Реклама как инструмент стимулирования рынка сбыта услуг строительной организации

Аннотация

В представленной статье исследуется роль рекламы как инструмента стимулирования рынка сбыта услуг строительной организации на примере двух крупных компаний: ПАО «ПИК СЗ», ООО «Донстрой». Актуальность данного исследования обусловлена постоянным ростом спроса на жилую недвижимость, что требует эффективных маркетинговых стратегий для привлечения клиентов. Целью работы является анализ методов и приемов рекламы, используемых данными строительными организациями. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: изучить особенности рекламных кампаний новостроек строительных организаций экономкласса — ПАО «ПИК СЗ» и бизнес-класса — ООО «Донстрой», провести сравнительный анализ их эффективности, выявить основные преимущества и недостатки каждой из стратегий. Результаты исследования позволили сделать вывод о том, что реклама играет ключевую роль в успешном продвижении услуг строительных организаций на рынке. При этом каждая компания выбирает свой уникальный подход к рекламе, учитывая особенности своей целевой аудитории и конкурентное окружение.